Dondurma devi ambalaj yüzünden zor durumda kaldı: İflas koruma talebinde bulundu

23,8 Milyon Dolarlık Tazminat İflasa Götürdü

ABD’de büyük perakende zincirlerinde satılan Rebel Creamery, rakibi Van Leeuwen’e karşı kaybettiği marka ihlali davasının ardından 14 Ağustos’ta iflas koruma başvurusunda bulundu. Utah merkezli olan bu şirket, varlık ve yükümlülüklerinin 10 ila 50 milyon dolar arasında olduğunu bildirdi.

Mahkeme: “Minimalist Ambalaj Kasten Taklit Edildi”

Mahkeme, Rebel’in pastel renkler ve büyük siyah harfler içeren minimalist ambalaj tasarımının, Van Leeuwen’in ticari görünümüne oldukça benzer olduğunu ve tüketicilerde kafa karışıklığına neden olduğunu belirterek marka ihlaline hükmetti.

Elde Edilen Tüm Kâr Rakibe Ödenecek

Verilen karara göre Rebel’in mevcut ambalajlarını tamamen yeniden tasarlaması ve bu ihlal kapsamında satışından elde ettiği 23 milyon 785 bin dolarlık kârı eksiksiz bir şekilde Van Leeuwen’e ödemesi istendi.

Önce Temyiz, İki Gün Sonra İflas Talebi

Rebel yönetimi, belirlenen 23,8 milyon dolarlık ağır tazminat cezasını kabul etmedi. Şirket, 12 Ağustos’ta karara itirazda bulunurken, finansal baskılara dayanamayarak iki gün sonra iflas koruması talep etti.

Taklit Şüphesi 2018’de Ortaya Çıktı

Markalar arasındaki tasarım çatışması yıllar öncesine uzanıyor. 2008’de kurulan Van Leeuwen, 2016’da ikonik tasarımına geçerken; 2017’de kurulan Rebel’in benzerliği ilk kez bir Van Leeuwen çalışanının dikkatini çektiğinde, bu durum 2018 sonunda fark edildi.

Yıllar Süren Hukuk Mücadelesi 2021’de Başladı

Van Leeuwen, sektördeki haksız rekabeti durdurmak amacıyla Nisan 2021’de resmi dava sürecini başlattı. Rakibinin ambalajlarını değiştirmesini ve ihlalden elde edilen tüm kazancın kendisine aktarılmasını talep etti.

Dondurma Sektörü Büyürken Büyük Marka Zor Duruma Düştü

Süreç, sektörün rekorlar kırdığı bir dönemde yaşandı. IBISWorld verilerine göre ABD’deki dondurma pazarı, önümüzdeki beş yıl içerisinde yüzde 5,8 oranında büyüyerek toplamda 7,4 milyar dolara ulaşmayı hedefliyor.